Vous avez l’habitude de lire sur ce blog moult critiques acerbes sur les campagnes loupées d’enseignes étrangères sur territoire suisse, et il y en a! Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que même si la volonté de localiser est présente – déjà un bon point – l’adaptation réelle demande une mise en confiance […]
Lire la suite de "Campagnes localisées, l’adaptation demande du temps"Selon l’horoscope chinois, cette nouvelle année est placée sous le signe astrologique de la Chèvre, qui nous invite à nous libérer de nos carcans. Ouf ! Hormis le fait d’apprécier les petits plaisirs de la vie via une année plus légère en charges (une image, certainement?), la Chèvre nous octroie le luxe de pouvoir privilégier […]
Lire la suite de "2015, année de la Chèvre – débridez vos projets !"Je rencontre beaucoup de dirigeants qui ont du mal à s’en sortir avec l’offre toujours plus touffue de prestataires des métiers du marketing et de la communication. Cette multiplicité de prestataires est signe de la complexification du domaine du marketing durant ces 15 dernières années. Les formations sont passées de généraliste à un nombre croissant […]
Lire la suite de "Choisir un prestataire : consultant ou agence opérationnelle ?"Qu’est-ce que le me-too ? Le me-too, c’est la stratégie marketing qui s’inspire (pour ne pas dire qui copie) les actions d’un concurrent déjà établi sur le marché. Parfois c’est subtil, parfois plutôt ba(s-)lourd. Voici un exemple de création de marque tellement redondante qu’elle en devient ridicule. Un exemple récent Ici la communication cohérente (voir […]
Lire la suite de "Les 5 raisons qui font du “me-too” une stratégie perdante"Pressés de communiquer ? faites à un pas en arrière A force de répéter les questions préliminaires suivantes aux indépendants et dirigeants de TPE/PME ou encore du domaine associatif, lorsqu’ils ont envie de céder au glamour de la communication, j’ai pensé qu’un mini-inventaire sur toile pourrait vous être utile. 1. Plongez dans l’ADN de votre […]
Lire la suite de "TPE ou startups – Construire sa marque sans prise de tête"Les limites du branding commercial dans son application dans nos rues… Les demi-dieux de la communication de marque n’ont pas fini de se prendre les pieds dans les impératifs du terrain. Si des logos simplistes font les choux gras des enseignes fans de la consommation de masse, appliquer purement et simplement un concept sans l’adapter […]
Lire la suite de "A lire – Brillant article sur la pauvreté des logos de communes"Nombre de dirigeants font l’amalgame entre les différentes disciplines du marketing:Watch Full Movie Online Streaming Online and Download La COM, c’est quoi ? les médias ? les brochures ? le message ? et la PUB ? les spots TV ? Google Adwords ? une newsletter ? et le marketing ? le réseau de vente ? […]
Lire la suite de "5 conseils pour bien appréhender sa communication de marque"ORGANISATION – CONSULTING – PUBLIC-PRIVE – POLITIQUE Peut-on communiquer de la même façon dans le mode associatif que pour les entreprises privées ou les multinationales ? Si les moyens ne sont clairement pas les mêmes, le chemin est le même, à quelques particularités près. 1. L’organisation, sujet sensible Dans le monde associatif, vous pouvez trouver […]
Lire la suite de "Communiquer pour le monde associatif – quels défis ?"Sitôt acheté, sitôt lu et disponible sur Amazon…
Lire la suite de "“Exit le marketing de masse” de Seth Godin"La première étape du succès est la générosité. Une marque qui garde sa plus-value pour elle-même peut-elle réellement aller vers son public cible ? A-t-elle assez d’ouverture, de flexibilité, d’humilité ? Pour le marché helvétique et européen, il ne suffit plus aujourd’hui d’avoir un produit moyen. Il faut devenir excellent. Et le seul moyen pour […]
Lire la suite de "Démarquez-vous – notre présentation"