KESAKO – La Co-création

Co-créer, c’est à la mode! Après les styles de gestion collaboratif, puis participatif, nous voici aujourd’hui arrivés aux sommets de la création en communauté: la co-création. Je ne plaisante pas: c’est le sommet de ce qui peut se faire en termes d’intelligence collective au service des projets et de la planète. Encore faut-il faire la […]

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KESAKO – le marketing expliqué

KESAKO, la nouvelle rubrique du blog ETREVU

Cette rubrique de blog naît d’un constat affligeant. La multiplication des cheveux blancs sur mon crâne suite aux aberrations vues et entendues au sujet de mon métier, ma passion de toujours!

J’ai donc décidé de passer à l’action et de décortiquer ces termes galvaudés (dont la plupart d’entre vous n’aura vraisemblablement jamais entendu parler), ce jargon pourtant utile lorsque vous voulez commercialiser votre produit si magnifique et unique d’une manière efficace et sans jeter votre budget par les fenêtres.

Croire ou savoir, voilà l’os!
Chacun se fait son idée sur le sujet, crée pour lui-même une définition de ce que pourrait bien être le marketing, la communication, une stratégie digitale… etc. Et cette définition, née d’un amas de perceptions diverses et variées, s’avère rarement exacte et complète. Pourquoi? Car c’est un métier! Une voiture n’est pas que son moteur ou son tableau de bord. Concept, campagne, stratégie, sont des termes techniques souvent détournés de leur sens. La confusion la plus courante est d’appeler la publicité ou la communication “marketing”.

Le gratuit est toujours trop cher
Le fléau du gratuit a pour conséquence de faire croire aux porteurs de projets qu’une simple introduction sur un sujet (qui est un métier) va les dispenser de faire appel à un professionnel. J’ai testé moi aussi !!! Chouette, une solution gratuite! qui n’est finalement mais jamais vraiment gratuite. On bidouille un truc, sans véritable résultat. On s’énerve… puis finalement, on va voir un pro qui sera lui aussi frustré de devoir créer quelque chose sur une base pas idéale dès le départ. Conclusion: ne faites l’impasse sur le conseil stratégique que si vous avez les moyens de recommencer plusieurs fois.

 


Des explications simplifiées

Un jour dans un éclair de lucidité, peut-être qu’une lumière extérieure illuminera votre chemin, un pas déterminant vers plus de compréhension. Cette rubrique avance ce moment à aujourd’hui. Sans autre prétention que celle de connaître mon métier, après plus de 15 ans à des postes de management de sociétés nationales et internationales, je connais la stratégie, la planification et l’opérationnel, de l’intérieur. Et je veux mettre l’information à disposition de chacun.

Au rythme des articles, j’aborderai les termes barbares du marketing et, telle une justicière à cape rouge avec un gros V (comme VU) sur mon plastron, je rétablirai la Vérité vraie et sauverai le monde de cette triste ignarerie!!!

Bon pour tous
L’idée n’est pas de vendre des services (même si évidemment je ne vais pas refuser mon aide). Juste de rétablir le vocabulaire. Pourquoi le ferais-je sans profit derrière? Par pure flemmardise. Lorsque vous connaîtrez les bons termes, je ne devrai pas rectifier votre compréhension au fil des rapports, car vous aurez une représentation claire de ce qui est quoi. Alors, lorsque vous irez demander des services à une agence – la mienne ou un collègue – vous nous faciliterez la tâche et notre esprit sera léger… léger… Cela vous évitera aussi d’avoir des attentes erronées en souscrivant des services. Cela vous plaît ?

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Choisir un prestataire : consultant ou agence opérationnelle ?

Je rencontre beaucoup de dirigeants qui ont du mal à s’en sortir avec l’offre toujours plus touffue de prestataires des métiers du marketing et de la communication. Cette multiplicité de prestataires est signe de la complexification du domaine du marketing durant ces 15 dernières années. Les formations sont passées de généraliste à un nombre croissant […]

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INTERVIEW : Rudolf Klaus, vu autrement

Rudolf Klaus : le réseau est un apprentissage continuel Incontournable porte-parole du réseautage à Genève et environs, Rudolf Klaus véhicule l’image du formateur en réseautage efficace, touchant les entrepreneurs qui visent une sacro-sainte image du succès. Loin des questions de surface, nous avons voulu en savoir plus sur l’homme, ses aspirations, ses rêves. Une rencontre […]

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Quand la politique tue le business

La pleine conscience est parfois inconfortable.
La pleine conscience est parfois inconfortable.

Est-il vraiment possible de s’affranchir des jeux d’influence ?

En entreprise, la politique est 80% du travail d’un cadre. Ceux qui ont fait le choix de devenir indépendants ou de créer une entreprise sont du reste soumis aux mêmes pressions et esprits de clocher. Est-il alors possible de rester totalement indépendant, quoiqu’il advienne ? Doit-on céder aux mêmes conditionnements et jeux de pouvoir, ceux que nous avons sciemment abandonnés en quittant un dernier employeur tyrannique ?

Les enjeux politiques et économiques des entrepreneurs sont gros. Un esprit mafieux existe manifestement. Mais est-ce pour autant la fin des valeurs humanistes ?

Pour ma part, je pense que le choix se fait chaque matin devant le miroir de notre conscience.

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