Evelyne Curty : « La couture est une co-création » Pour les Carougeois, l’atelier de la couturière d’Evelyne Curty fait partie intégrante du lieu. C’est un endroit où l’on passe volontiers dire bonjour, parler quelques minutes sur la pluie et le beau temps, en contemplant le travail de fond d’une artisane curieuse et chaleureuse. Une rencontre qui […]
Lire la suite de "ZOOM sur la créatrice carougeoise Evelyne Curty"Fidèle lecteur de mon blog, vous savez certainement que le Monde Economique publie mes chroniques depuis 2012. Nous approchons la fin d’année, l’heure du bilan approche à grand pas pour les entreprises et les responsables marketing. Ci-après une réflexion personnelle sur le retour sur investissement (ROI pour les initiés) et le rôle crucial que joue […]
Lire la suite de "Marketing – le sacro-saint retour sur investissement"Vous avez l’habitude de lire sur ce blog moult critiques acerbes sur les campagnes loupées d’enseignes étrangères sur territoire suisse, et il y en a! Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que même si la volonté de localiser est présente – déjà un bon point – l’adaptation réelle demande une mise en confiance […]
Lire la suite de "Campagnes localisées, l’adaptation demande du temps"Dans le monde de l’entreprise, le flop est une épée de Damoclès difficilement gérable, voire “interdite” ! Une constatation d’autant plus alarmante que les managers ne sont pas forcément entraînés à rebondir. Le sujet a été abordé par plusieurs clients au cours de la même semaine, et ce matin je lis une citation porteuse d’espoir […]
Lire la suite de "Managers, comment réagissez-vous face à un flop ?"La période s’y prête de manière urgente pour ceux qui l’ont boudé depuis l’automne dernier : le plan marketing est à l’honneur ! A ce propos, il s’avère que nombre de dirigeants font l’amalgame entre stratégie et opérations marketing. La différence est de taille, alors je vais m’expliquer :
Lire la suite de "Eviter l’amalgame entre stratégie et plan d’actions"Selon l’horoscope chinois, cette nouvelle année est placée sous le signe astrologique de la Chèvre, qui nous invite à nous libérer de nos carcans. Ouf ! Hormis le fait d’apprécier les petits plaisirs de la vie via une année plus légère en charges (une image, certainement?), la Chèvre nous octroie le luxe de pouvoir privilégier […]
Lire la suite de "2015, année de la Chèvre – débridez vos projets !"Lorsqu’une entreprise crée sa propre identité communicationnelle (visuelle, auditive et rédactionnelle), elle passe souvent d’abord par la création d’une charte graphique, qui reflètera son identité visuelle. Or la réflexion n’englobe pas uniquement l’univers visuel mais également le ton général de votre communication. Cela fera l’objet d’un autre article. L’univers visuel Le rôle du directeur communication […]
Lire la suite de "Univers visuel d’entreprise – la place clé des illustrations"Je rencontre beaucoup de dirigeants qui ont du mal à s’en sortir avec l’offre toujours plus touffue de prestataires des métiers du marketing et de la communication. Cette multiplicité de prestataires est signe de la complexification du domaine du marketing durant ces 15 dernières années. Les formations sont passées de généraliste à un nombre croissant […]
Lire la suite de "Choisir un prestataire : consultant ou agence opérationnelle ?"Un projet ambitieux que celui du Foyer Soubeyran, rattaché à Pro Senectute Genève, qui marque l’aboutissement d’un processus d’échanges intéressants entre les bénéficiaires du Foyer (moyenne d’âge 82 ans) et les jeunes adultes de l’Association Desstres, laquelle œuvre pour faire connaitre l’art du graffiti au plus grand nombre. Une fresque a été réalisée, matérialisant les […]
Lire la suite de "Rapprochement créatif de générations au Foyer Soubeyran"Dans un monde rationnel et de considérations purement économiques, j’ai eu la chance de rencontrer une artiste pour le moins complète, qui donne au mot couleur une signification aussi personnelle qu’accessible à qui veut voir les cadeaux de la vie. Partage… Une causette en train ? EV: Si vous deviez résumer votre parcours en quelques […]
Lire la suite de "L’univers coloré de Virginie Droz-Rouden"