Dans le monde de l’entreprise, le flop est une épée de Damoclès difficilement gérable, voire “interdite” ! Une constatation d’autant plus alarmante que les managers ne sont pas forcément entraînés à rebondir. Le sujet a été abordé par plusieurs clients au cours de la même semaine, et ce matin je lis une citation porteuse d’espoir […]
Lire la suite de "Managers, comment réagissez-vous face à un flop ?"Selon l’horoscope chinois, cette nouvelle année est placée sous le signe astrologique de la Chèvre, qui nous invite à nous libérer de nos carcans. Ouf ! Hormis le fait d’apprécier les petits plaisirs de la vie via une année plus légère en charges (une image, certainement?), la Chèvre nous octroie le luxe de pouvoir privilégier […]
Lire la suite de "2015, année de la Chèvre – débridez vos projets !"Qu’est-ce que le me-too ? Le me-too, c’est la stratégie marketing qui s’inspire (pour ne pas dire qui copie) les actions d’un concurrent déjà établi sur le marché. Parfois c’est subtil, parfois plutôt ba(s-)lourd. Voici un exemple de création de marque tellement redondante qu’elle en devient ridicule. Un exemple récent Ici la communication cohérente (voir […]
Lire la suite de "Les 5 raisons qui font du “me-too” une stratégie perdante"Pressés de communiquer ? faites à un pas en arrière A force de répéter les questions préliminaires suivantes aux indépendants et dirigeants de TPE/PME ou encore du domaine associatif, lorsqu’ils ont envie de céder au glamour de la communication, j’ai pensé qu’un mini-inventaire sur toile pourrait vous être utile. 1. Plongez dans l’ADN de votre […]
Lire la suite de "TPE ou startups – Construire sa marque sans prise de tête"